京东以战略定力穿越经济周期

来源:
银杏科技
发布时间:2022-03-19
收藏收藏
分享
  • 复制链接
  • 微信扫一扫

北京时间3月10日,京东集团发布了2021年第四季度及全年业绩。

财报显示,京东2021年营收为9516亿元(约1493亿美元),同比增长27.6%。

集团净收入为2759亿元人民币(约433亿美元),总收入在去年高基数之上增长了23%,在2021年全年在行业放缓的情况下取得接近28%的高增长。

在用户增量上,京东四季度也取得了关键进展。截至2021年底,京东活跃购买用户达到5.7亿,净增接近1亿。

尽管 “获客成本”呈现出走高趋势,但通过精细化用户运营和线上线下全渠道建设,京东的用户购物频次、品类宽度以及ARPU都取得明显提升。

此外,京东集团过去三年在实体经济相关投入总额超过2万亿元。

结合宏观、消费和行业上的诸多变化来看,京东四季度能在多变的市场大环境中依然持续保持稳健增长。

这份财报不仅展现出了卓越的抗压能力,更体现了京东作为新型实体企业商业模式的极强韧性。

一如京东集团总裁徐雷在集团电话会中所言,正是因为京东核心业务的健康发展、供应链能力和运营效率的持续提升,才使得面向未来的长期战略可以更加坚定地执行。

全渠道布局,以战略定力应对市场巨变

过去几年,互联网行业在时代的风浪中大步前行。

电商行业身处其中也并不“太平”,尽管增长有所放缓,但渗透率仍持续扩大。

更大的蛋糕面前,分化的市场格局也在加大。

2015 年至2020 年,实物网上销售额占社会零售总额比例从10.8%逐步提升到24.9%,渗透率持续增长。

但在流量分化的现状下,电商龙头呈现出了“三国杀”的格局,抖音快手在电商行业的高速发展,也在持续抢占了服装配饰、化妆品等品类的市场份额。

到了2021年,随着疫情常态化,电商行业迎来了新一轮发展机遇。

一面是数字化转型和精细化运营的需求日益明确,另一面电商在农村的持续膨胀,使得下沉市场依然是流量的最佳增量场。

京东身处在巨变之中,尽管股价和营收增速有所波动,但相对仍算得上稳健。

根据四季度财报数据披露,京东营收同比增长23%至2759亿元。归属于普通股股东的净损失为52亿元,去年同期为净利润243亿元。Non-GAAP下净利润为36亿元,去年同期为24亿元。结合非美国通用会计准则,京东四季度的经营利润为134亿元,经营利润率为1.4%。

低利润率运营的同时保持核心指标稳健提升,离不开一份穿越经济周期的战略视野以及岿然不动的战略定力。

从业务层面来看,京东收入主要来源三个分部,分别是京东零售、京东物流及新业务。

京东零售是集团收入的大头,主要包括中国的自营业务、平台业务及广告服务。

2021年第四季度,京东零售第三方商家新增数量超过了前三季度总和,商家新增数量排名前三的是居家、时尚、食品酒水品类。

京东物流除了内部,还包括外部物流业务。在去年10月,京东携手达达集团推出即时零售业务“小时购”,对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的即时零售模式。

2021年,京东物流净收入已突破1000亿元。第三、第四连续两个季度经营利润约7.3亿,四季度利润率甚至超过了零售业务,达2.4%。

京东的新业务主要包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新。

其中聚焦于下沉市场的京喜,在2021年不断迭代和优化,提升以生鲜日百为主的下沉市场商品供应链和履约效率。降本增效之余,提高了本地商户的收入,也为用户提供了更优质的服务。

其实自21年下半年,京喜便开始在行业内率先进行战略聚焦,围绕“效率”和“体验”,进行本地供应链底层能力建设和UE模型的精细化调整,把提升用户体验作为核心目标。

2021年年底,京东的年度活跃购买用户数已经达到了5.7亿,一年净增近1亿,其中70%的新增用户来自于下沉市场。

高增长背后同样离不开持续的高投入,因此新业务也消耗掉了京东基本盘零售业务利润的四成。

但如徐雷所言,“这是一个需要5到10年投入的长期赛道,短期营销带来的规模不具有可持续性,需要逐步打造短链物流基础设施能力和用户心智。”

根植实体经济,以生态韧性提供企业动能

在数实融合的大背景下,京东的全渠道布局已经取得了阶段性成果。

根据官方数据显示,京东2021年全渠道GMV同比增长近80%,电子产品及家用电器商品收入继续保持同比22.9%的增长。

如今,京东已布局了京东MALL、京东电器超级体验店、京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东之家、京东大药房、七鲜超市、京东便利店、京东京车会等数万家的线下门店。

以京东七鲜为例,仅2021年第四季度就在全国10个城市新开业了12家门店。

京东京车会在四季度目前在全国163个城市也已经拥有超过1400家线下门店。

大量新商家的入驻,得益于京东自身在供应链、物流、技术、服务方面不断发挥核心能力。

为了最大程度地服务好自营供应商和第三方商家的多元化需求,京东以公平、开放、有序为原则,建设了一个基于合作伙伴的开放生态。

过去三年来,京东累计用于商品采购、基础设施、技术研发、物流履约、员工薪酬福利、品牌商家扶持等实体经济相关投入总额超过2万亿元。

在不确定的大环境里,京东通过多年来打造的更加可控的供应链能力,给予合作伙伴更高的资金和货物的流转效率,通过开放自身的供应链能力、数字化运营和整合营销能力,京东让越来越多的商家在京东快速成长。

在近千万自营SKU的基础上,京东还进一步降低库存周转天数至行业最低水平,而且账期还在进一步缩减,提升合作伙伴的资金流转效率。

目前京东的供应链已经为全国367万家药店、专卖店、商超、便利店、汽修店和鲜花店等,提供了选品、运营、物流、金融方面的服务。

根据官方数据显示,四季度,京东服务的合作伙伴的种类和数量实现持续增长。

其中,京东自营合作的供应商实现了对全品类的更深度覆盖,供应商数量继续保持双位数增长。

京东第三方商家数量增速也在加速增长,Q4京东主站上第三方商家的入驻数量超过了前三个季度的总和,而且也达到过去三年的最高增速。

在本次电话会中,徐雷也提到了两个观点,第一、京东不追求单一指标的快速增长,而是关注整体业务增长的健康度和可持续性;第二、中国互联网行业发展日趋成熟,将会摒弃依靠补贴等粗放的流量型增长方式,而进入到精细化运营的时代阶段。

自2017京东逐渐实现单季全面盈利,扭转了市场印象,关于京东的长期亏损问题成为过去式。

如今通过帮助商家实现降本增效,京东进一步验证了顶层设计的远见,“新型实体企业”足以成为了推动整个零售行业和上下游实体产业增长的重要力量。

在瞬息万变的商业竞争中,京东并不看重一时一刻、一城一池的得失。而以极强的定力,为了“长坡厚雪”,编织整个商业生态的韧性。

相关企业
北京京东世纪贸易有限公司
法人:许冉
注册资本:139798.5564万美元
主营:电商平台、网络零售、互联网服务、电子商务网站、应用软件、化妆品及卫生用品、软件及辅助设备、家居百货、服装服饰、数码通讯、电脑、日用百货、笔记本电脑、基础软件服务、百货、计算机软硬件及辅助设备
北京快手科技有限公司
法人:银鑫
注册资本:10101.01万人民币
主营:短视频app、短视频社交平台、直播平台、社交电商平台、电影制作与发行服务、内容制作服务、云计算与大数据服务、网络零售交易服务、电视节目制作服务、电影制作服务、电影发行服务、大数据服务、视频软件、互联网游戏服务、艺术表演服务、互联网信息服务、电视服务、软件咨询、家用多媒体、营销服务、网络与信息安全软件、社交媒体、短视频社交、技术咨询、电影胶片、社交应用、信息技术咨询、老年用品及相关产品、老年智能与可穿戴装备、社区平台、计算机系统、经济贸易咨询、数字创意技术设备、数字文化创意软件开发、PKS底座、便携数码设备、文件管理用品、薄本及信封、老年可穿戴智能设备、数字文化创意活动