存量时代家电产业如何突围？产品换新迭代“低碳”是出路

日前，中央经济工作会议释放一系列重要信息。会议指出，要“实施好扩大内需战略，增强发展内生动力”。

扩大内需，就要着力促进消费升级，譬如在汽车、家电、餐饮、家政服务等领域加大支持力度。

近年来，家电产业经历了家电下乡、购机补贴等一系列的政策刺激，取得了极大成效。接下来行业还将会迎来怎样的新举措?相关上市公司又会有怎样的动作?

家电换新迭代催生存量增长空间

此前，在国家的大力推动下，新一轮家电下乡政策、家电换新补贴及节能补贴陆续落地，进一步刺激家电消费。如今，在扩内需等政策带动下，国内家电市场有望迎来新的机遇。

“各部委拉动内需的相关措施将进一步落地，此举将间接带动家电产业的恢复。一方面，在消费升级环境下，家电企业要持续研发创新，通过场景化体验，挖掘和激发消费者潜在需求，从C端向B端布局。另一方面，协会应引导家电企业建立公平竞争的产业环境。”中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。

当下，已步入成熟期的家电市场，进入存量时代，但存量市场同样蕴藏着新机会。

瞭望智库发布的《2021中国家电以旧换新调研报告》显示，目前我国家电保有量已超过21亿台，但仅在2020年，就有1.6亿台家电达到了安全使用年限，其中排名前列的是手机、电视、空调等。

奥维云网数据显示，我国彩电、冰箱、洗衣机和空调每年更新规模预计在1.4亿台，零售额规模3784亿元，家电换新需求庞大。

在疫情持续影响下，预计明年家电市场依旧面临严峻考验，企业需要从存量市场寻找增长空间，用产品迭代创造机遇。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋接受《证券日报》记者采访时表示，“在以旧换新和促低碳环保上，协会还将继续加大执行力度。据我们统计，目前我国彩电普遍使用12年后才会被淘汰，但行业制定的相关标准是7年。为了扩内需、促循环经济、加快消费升级，协会将进一步明确相关标准、落实安全使用期限。同时，在原材料紧缺的情况下，明年协会将推进一系列优惠政策，帮助技术创新型企业增长。”

家电市场中，空调、厨电等品类与房地产市场发展关联度较高，政策端扩内需，对地产市场作用的同时也将带动家电产业发展。

“在供应短缺、成本上涨之下，家电产业的创新发展需要一定程度的政策刺激，但也不可过度。从需求层面看，适当的政策刺激，将对空调及厨电品类形成利好;而电视、冰洗等传统耐用品则相对平稳;品质化家电产品如洗碗机、清洁电器则有望在政策推动下，实现规模性的增长。”奥维云网白色家电事业部研究总监裴东敏认为。

投资低碳产业加速产业链健全

如今，家电上市公司也在加速产业链上下游的健全，在低碳环保上寻找突破点。

作为“耗能”大户，在促进技术升级和低能耗产品迭代方面，头部家电企业将起到至关重要的作用。

在新旧家电替换期，一批家电巨头正在挖掘家电回收和再利用的市场潜力。美的、长虹、格力、海信等企业，正建立从研发设计、采购、制造、销售到回收体系的全产业链，近两年里通过在电池、能源环节设立子公司、建厂进行持续补足。

数据显示，目前，我国已经进入家电报废的高峰期，报废量年均增长超20%，但产业链管理机制仍旧缺乏。据了解，明年相关部门也将进一步规范家电回收产业，进一步激发企业自身积极参与。

与此同时，家电上市公司在产业链上向电池、能源、交通、智能汽车等领域进一步扩张，在严峻的市场环境下寻出路。格力电器相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示：“大力发展新能源，加快建设新型电力系统，发展‘新能源+储能’产业是格力明年重要发展方向。”

“电子废弃物回收产业链仍需建立统一标准，企业除了健全产业链，更要提高产品生命周期管控和资源利用率。目前，子公司长虹格润建立了全生态体系，并将集中资源进入锂电材料关键领域。”四川长虹内部人士称。

“2021年家电上市公司面临的竞争环境较为复杂，疫情反复、限电政策、成本上涨多因素作用下，家电企业需要一个较为宽松的市场环境，相关产业带动以激发市场活力。上市公司要进一步衡量好资本和产业，以创新带动发展，渡过困境。”张剑锋认为。