“淘IP库”促商家跨界合作 已入驻IP1000余个

日前，天猫召开潮玩IP线上沟通会，淘宝潮流玩具行业运营栌辛、小刘鸭IP主理人邓发三、小蓝IP主理人韩蔚霖和胖虎IP主理人司徒宽，在会上介绍了淘宝“淘IP库”以及“轻IP”在淘宝发展和运营的情况。

淘IP库是淘宝天猫为商家和IP方打造的平台，基于淘宝对消费市场、用户以及趋势品类的洞察，将合适的品类和品牌匹配给IP端，促进商家的跨界合作，同时实现IP的商业化。栌辛介绍，淘IP库是IP孵化与成长的中台，对IP方来说，IP入库后可查看IP在淘系的综合表现，也可查看同类型IP的热门品类机会，并直接对接资源。商家方面，淘IP库会分析不同IP背后的人群占位和种子用户，通过人群匹配帮助商家选择适合的IP。

“在IP方和商家合作过程中，匹配性是淘IP库解决的最核心的问题。”小刘鸭IP主理人邓发三表示，淘IP库推动了整个IP行业的发展和迭代。“原来商家和IP方都是一对一沟通，也只能自己去了解对方的状态，现在有一个第三方提供了相对完整的数据信息和工具化的辅助，会帮助IP产品更好地流通到市场。”

数据显示，目前淘IP库涵盖十大IP类型，包括动画、漫画、游戏、影视、潮玩、表情包、文创、艺术 家、设计师、乐园赛事共1000余个合作的IP。

对于“轻IP”，栌辛介绍，区别于传统的IP，“轻IP”以表情包、短视频、直播或者一些脱离原有世界观创作的多媒体作品为主。她表示，轻IP的优点是比较有趣，合作方式更灵活，且二创空间更大。

在运营方面，栌辛表示，淘宝对于轻IP的运营方式主要有三种。第一种是成熟的轻IP运营孵化公司，目前以潮玩行业的一些头部商家为主，例如泡泡玛特、52TOYS。这类企业有成熟的产业链运营模式，因为在运营方式上偏向品牌向的联名、联动合作。

第二类是以轻IP为用户运营主体的新商家，这类IP形象拥有自己的传播途径，适合做一些轻量级的跨界合作。第三类是以传播和媒介内容为内容运营主体，类似MCN机构形态的商家。这类机构的特点是拥有比较成熟的内容制作和传播渠道，但产品孵化能力较弱。“第二三类机构是平台今年比较看重的。”栌辛表示，从资本的流向看，这两类机构也将会是今年下半年拿到融资较多的类型。