PUMA改名换头，运动三大头聚首NFT

近日，国际第三大运动品牌Puma(彪马)在推特上将品牌官方账号的名字和头像都进行了修改。将名字在此前“PUMA”的基础上加上了后缀，更改为“PUMA.eth”，而品牌的头像也从以往标志性的猎豹换为了Cool cats系列NFT的猫咪头像。Puma品牌方这一“改名换头”的大动作引起业界关注，因为这代表着继Nike和Adidas之后，Puma也加入了元宇宙，进行品牌的拓展升级，探索NFT世界，这也意味着运动品牌界的三大巨头聚首NFT世界。

目前的发展趋势也表明，NFT市场将是国际运动品牌界未来发展布局中的一个重要部分。除了这三大巨头之外，全球各大运动品牌诸如李宁、安踏、安德玛、亚瑟士、New Balance等等都或多或少开始了其进军NFT世界的布局，品牌彼此之间都看出了NFT市场所蕴藏的发展潜力，也都形成了志在必得的共识。

猫系NFT收集

品牌印象的拓展升级

作为国际第三大运动品牌，Puma发展至今也具备了相当的品牌知名度和粉丝群体。但在品牌经营的各项数据比拼上，相较Nike和Adidas，Puma仍旧略逊一筹。因此这次Puma的“改名换头”也充分展示了Puma志在进行品牌拓展升级，与NIke和Adidas分庭抗礼的决心。

进入NFT市场的Puma选择了一位强有力的合作伙伴——Cool Cats。2021年7月7日，NFT市场分析师Plunge Fathe发布一篇推文，将目光投向这个同年5月创立的新生项目，用数据展示了其巨大发展潜力——其销售额增长速度极快，曾在24小时内销售额突破1300万美元，增长率超570%。由此，Cool cats被评为NFT市场一匹强有力的黑马。而Puma选择Cool Cats的另一个原因或许也在于其猎豹的品牌形象与Cool Cats的卡通猫形象同属猫系，品牌形象相近，具有共通性。

而选择与Cool Cats的联动合作也是借助其在NFT市场引起的广泛关注和喜爱来吸引用户对Puma的关注。同时，Puma在改名之前便有意识地广泛收集猎豹等猫系NFT，建立了一个猫系NFT数字藏品博物馆。意图给品牌原有的猎豹标识给大众留下的印象进行拓展升级，借助不同的、具有设计感和趣味性的猫系NFT给用户焕然一新的印象，进而加深用户对品牌的认知。

向年轻人聚集地扎根

Puma收集大量猎豹等猫系NFT的另一个目的在于建立品牌专属的数字艺术藏品”博物馆“，将品牌收集的藏品进行展览，以此吸引更多年轻用户的关注。这也是当前一些品牌在NFT市场的使用的营销策略，例如蚂蚁、腾讯等。

如今线上数字艺术藏品的兴起与发展，让当下年轻人群体对NFT平台的了解和喜爱程度在不断提升，NFT平台正成为一个新的社交平台。人人都可以成为艺术家，展示售卖自己的艺术品。同时，人人也都可以线上逛艺术品展览。年轻人群体不仅热衷于在NFT平台发表自己原创的数字艺术品，同时也十分热衷于在NFT平台浏览、收集自己喜爱的数字艺术藏品。Puma选择建立猫系NFT数字艺术藏品”博物馆“的方式来吸引更多年轻群体浏览品牌的数字艺术藏品”博物馆“，是紧跟时代发展潮流以及贴合当下年轻人的喜好的表现。同时也能增进年轻用户群体对品牌的印象和喜爱程度。

PUMA晚人一步入局

能否站稳脚跟？

如今入局NFT已成时下各大品牌形成共识的发展方向，而如果探讨其发展潜力与发展持续性，还需要重点关注品牌能否在NFT市场借助这些数字艺术藏品输出更具有深层内核的思想理念，以此引起与用户的共鸣，在更深层次上加强用户对品牌的认知和印象。

晚人一步入局的Puma想要在NFT市场站稳脚跟，也必然需要一些独特之处。就目前Puma的合作对象Cool Cats而言，由于Cool Cats开发了社区功能，并且即将在第二代上线育种功能——让两个拥有Cool Cats的用户可以通过连接他们的MetaMask在Cool Cats网站或第三方平台上“繁殖”它们，获得新的Cool Cats。不同于单一且图样简单的图片形式NFT，这在国内现阶段的NFT市场里是新颖且独特的，也备受大众瞩目和期待。因此，在现阶段的合作中，Puma或许也能借助Cool Cats之力在NFT市场站住脚跟。

但无论如何，Puma未来在NFT市场的发展终究是需要逐步突破走向独立并形成品牌特性的。寻求更具创新性的NFT变革、通过文化层面的输出来增强用户对品牌的认知和印象才是更具持续性的发展方式。

看到这里你是不是也会对Puma与Cool Cats联合推出的NFT产生些许兴趣呢?你认为Puma能否在NFT市场与Nike和Adidas分庭抗礼呢?而基于NFT平台的兴起与流行，你会不会也想去购买NFT数字艺术藏品呢?