辅料传递品牌价值 标识创新成服装品牌重要战场

胸章、PVC章、反光章、织带等种类繁多的服装辅料标识被越来越广泛地应用在服装设计中，并随着时尚设计的升级，呈现出不断变化创新的趋势。

历届展会现场，服装辅料区域相关产品展出的比例不断加大，徽章、拉链、纽扣、织带这类产品已经超越了辅料的功能范畴，成为整体设计、品牌价值的重要组成部分。本期，我们找来服装标识参展商东莞市唯诚衣饰配件有限公司负责人马绍均与非语设计平台创始人陈非语，对话并分享他们眼中服装标识的创新与可持续变化。

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创新 探索辅料新突破

国风品牌孵化中心非语设计平台成立七年，签约了数百名国内外优秀原创设计师，聚集全国各地优秀设计师资源及生产供应链资源。平台创始人陈非语对服装标识在不同品牌、不同风格服装上的表现以及需求方向，再清晰不过。

领标与内侧洗标考虑到接触皮肤的需求，多数强调舒适触感，以柔软材质为好。外部装饰贴标，除了要求质量好、不易脱落，也需要考虑到时尚装饰性，尤其是潮牌设计师品牌，除了常规的胶章、烫印、反光涂层外，金属、环保纸等非服装类材质的装饰也越来越普遍。而价格标签吊牌，则需要有较强的装饰感，能够强调品牌的特点，材质应用广泛。

对于标识的创新，唯诚衣饰负责人马绍均强调，在年轻消费者逐渐成为消费主力的当下，标识已经被赋予了更多的新功能，要做到时尚与科技相融合、多场景应用多重功能，不创新就会被新消费群体所淘汰。

马绍均表示，现在用反光材料，不止为增加夜间辨识度，还可加强在黑暗环境如派对中穿着者的识别度，提升时尚个性，是时尚潮牌、个性设计师品牌的最爱。此外，标识中也越来越多加入电子产品元素，如应用NFC技术，实现防伪、智能识别，便于智慧门店打造。

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可持续 传递品牌价值观

新一代年轻消费者开始关心他们穿着的衣服和时尚配饰会给人类与环境带来什么影响，如何让设计更可持续是近年来持续被业界关注的话题。服装标识作为服装不可缺少的一部分，更是服装基础信息传递的主要载体，自然而然也成为品牌表达其可持续理念的重要方式。

陈非语表示，在目前越来越强调品牌价值的时代，服装标识的作用已经不仅是作为视觉符号而存在，更多代表了一个品牌的价值所在，也传递着品牌的价值观。从长远角度来看，能够强调环保属性的服装标识，更符合当下的可持续时尚发展趋势。

这两年客户相继提出可持续需求，要求标识产品从某一角度或多个维度体现出环保属性，如采用可再生、可降解材料，或回收材料制作商标，或通过更为绿色节能的生产方式加工产品，而不单纯从价格角度考虑，在马绍均看来，这种变化是很好的。客户的需求来自市场的需求，也反映了消费者对环境的关注和态度。我们围绕不同类型客户的需求差异，如运动休闲客户更需要体现舒适性，商务需要体现质感，潮牌注重时尚个性化……在以品牌基调为基础的前提下，结合环保可持续理念给出针对性的图案设计、材料工艺建议方案，并将这一理念传递给客户、借品牌客户之手再转达给每一位消费者。这是纺织人一直贯彻的理念，也是纺织人在创新中践行可持续的一大步。