H&M风波持续发酵背后，中国纺织服装企业该做点什么？

近日，瑞典服饰品牌H&M集团发布的《不再与新疆服装厂合作》声明引发关注并持续发酵，引起一系列反应。共青团中央、多家央媒连续发声声讨H&M的不当行为，随后与H&M有合作的艺人黄轩、宋茜、辣目洋子等，纷纷表示与H&M解除合作关系，小米应用商店、华为应用商店、vivo 应用商店、腾讯应用宝下架H&M商城APP，天猫、淘宝、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等多家电商平台紧急下架H&M的店铺及商品，目前在电商平台已经搜索不到H&M的商品。

“H&M声明抵制新疆棉花”一事引发了中国网友强烈的不满，但事情远不止此，网友搜集了更多宣称抵制新疆棉花的品牌，其中包括耐克、阿迪达斯、优衣库、HM、GAP、Fila等，而在这几份声明之前，还有许多品牌早已悄悄拒绝使用新疆棉花。

在网友们的关注之下，Nike、阿迪达斯、优衣库被送上热搜。主播薇娅也在平台宣布，临时下架一些和H&M一样抵制新疆棉花的品牌，“待厘清事实真相后再视情况决定是否上架”。

H&M集团在中国内地146个城市共拥有445家门店。2020财年，H&M集团在中国内地销售总额约为74亿元人民币，位列H&M集团全球的前四大市场之一。有网友表示：H&M一边在中国拼命赚钱，一边抵制新疆棉花，吃相太难看。

棉花产业是新疆地区独具优势的支柱产业之一，新疆的“特产”是长绒棉，这种棉花纤维长、强度高，做衣被暖和、透气、舒适，长年供不应求。2020年全国棉花产量591.0万吨，其中新疆516.1万吨，占全国的87.3%。而棉花生产在纺织服装产业的最上游，是纺织工业极为重要的原料。

纺织服装产业是中国一个重要的优势产业。根据第四次全国经济普查的数据。在制造和批发零售两个领域的中国纺织服装产业有121万家法人企业，2018年的营业收入达到12.7万亿元，超过当年中国GDP总额的14%，是仅次于电子信息产业的中国第二大产业部门。

纺织服装行业的法人企业直接从业人员超过1500万人，加上个体工商户和农业领域的棉农，估计该行业直接雇佣的人员为2500万人，直接影响大约2000万个家庭，也就是8000万到1亿人的生计。

H&M风波仍在持续发酵中，但我们也应该冷静思考一下，为什么国内一百多万家纺织服装企业，却没有孕育出很多我们能够轻易记得起的品牌服饰，反而是H&M、Nike、阿迪达斯、优衣库这些国外品牌近年来在国内大举扩张，占据众多繁华商业区的核心位置？

H&M在国内的合作生产商有350家，其中还有多家A股企业，其提供的几乎都是代工服务。纺织品尤其是服装行业，更多的是文化上的营销才能产生和拉大溢价空间，同一家代工厂出品的同样款式的衣服，打上西方大牌的标识，就可能比无人知晓品牌的贵上十倍以上。

目前国内的纺织服装企业，在生产效率、制造、印染技术方面都已经比较成熟，但普遍对自主创新、品牌打造缺乏足够重视，单纯按照外贸的订单加工或者跟风抄版。所以，我国的服装行业到了该升级的时候，需要花心思打造自主品牌了。只有品牌知名度、品牌口碑上来了，才能有更好的溢价空间、更多竞争优势，才能走出中国走向世界，赢得更多消费者。