冰墩墩爆火!冬奥周边有望吸金25亿,哪些企业将受益?

来源:
企知道
发布时间:2022-02-08
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北京冬奥会正在紧张进行中,谷爱凌、羽生结弦等超高人气的运动员屡屡登上网络话题榜。2月8日上午,18岁天才少女谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中夺金,又在社交媒体掀起了一股关注热潮。同时,“冬奥风”也吹热了冰雪经济,北京冬奥会吉祥物冰墩墩等周边产品迎来销售热潮,俨然已成消费“顶流”,天猫奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩摆件月销量超5万件,已经卖到断货,店内多款纪念徽章、手办、工艺品等冬奥周边也已售罄;在线下,北京多家冬奥会官方特许商品零售店外更是排起长龙,一“墩”难求。

既然冬奥周边这么火爆,冰墩墩供不应求,是不是所有厂家和商家都可以自行生产和售卖呢?根据公开报道,2022年冬奥会采取的是“特许经营”制,只有特许经营企业才可以通过生产和销售特许商品获得利润,并且需要按一定比例向北京冬奥组委缴纳特许权费。

在知识产权保护方面,早在2019年9月,北京冬奥组委就已经在全部45类商品或服务上,针对冰墩墩中英文名称“冰墩墩”“BING DWEN DWEN”各提交了45件商标注册申请,此外,北京冬奥组委还就冰墩墩的三维形象,在全部45类商品或服务上申请注册了45件立体商标。2020年,这些商标均已获准注册。企知道查询显示,北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会共有446条商标注册信息,其中排在前列的都与本届冬奥会相关。

△北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会商标注册信息,来源:企知道

同时,北京冬奥组委还申请了4件与冰墩墩有关的外观设计专利,2020年这4件外观设计专利均已获得授权。并且,北京冬奥组委作为冰墩墩形象的著作权人,已经将冰墩墩形象在中国版权保护中心进行著作权登记,冰墩墩形象受著作权法保护。

△北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会14项外观专利,其中4项与冰墩墩有关,来源:企知道

这也就意味着,没有特许经营资格的企业如果擅自生产与销售,是侵权的,可能违反《奥林匹克标志保护条例》《特殊标志管理条例》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国著作权法》等多部法律法规。

据北京冬奥组委会透露,冬奥会共征集特许生产企业29家(文章末尾附完整名单)、特许零售企业58家,其中不乏国内多家民营上市企业,包括安踏体育、元隆雅图文投控股、王府井、菜百股份中体产业等,元隆雅图和文投控股两家公司都是同时担任特许生产商和零售商。

本届冬奥会共计开发了超过5000余款特许产品,包括徽章、钥匙扣等非金属制品,贵金属制品,服装、服饰及配饰,丝绸制品,陶瓷制品,文具,毛绒及各类材质玩具,工艺品,首饰,电子产品及配件,智能穿戴设备,家纺织品,箱包,冰雪运动用品,纪念邮票及邮品,纪念币(钞)等16个类别。根据商务大数据对重点电商平台的监测,自1月10日启动“2022全国网上年货节”以来,各地冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍。而据山西证券预测,整个冬奥周期特许商品收入将突破25亿元。

近日百度发布的《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示,北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期,相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372%与558%,也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会,比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68%。

在冬奥效应之下,获得冬奥会特许商品经营权、热门冬奥周边生产资格的企业如元隆雅图、金一文化开润股份等,股价都曾出现暴涨。同时奥运特许权商品销售企业也可以借助冬奥会的契机,提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

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文投控股股份有限公司
法人:刘武
注册资本:185485.35万人民币
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